​五粮液猴年纪念酒版本(五粮液纪念版酒多少钱)

五粮液猴年纪念酒版本(五粮液纪念版酒多少钱)

五粮液猴年纪念酒版本，也就是我们常说的“茅台猴年纪念酒”。这款酒的包装设计非常简洁，白色的酒瓶上印有“茅台”二字，瓶身上还有一只憨态可掬的猴子，，酒瓶正中央还有一个小小的“福”字，整体看起来十分可爱。”茅台猴年纪念酒是茅台集团推出的第一款年份酒，也是目前市面上唯一一款款年份酒。据了解，这款酒的价格为1499元/瓶，相比之前的茅台王子酒，贵了不少。

在年轻人热衷星座与西方占卜术的今天，中国传统的生肖文化似乎被逐渐的边缘化，但这并未削弱生肖文化的独有魅力，融合了天文学与民俗文化的十二生肖不仅是一种具有中国强烈印记的文化符号，更成为了很多品牌沟通市场的媒介手段。而这其中除了讨好国人的海外奢侈品牌，传统的白酒行业更是将生肖酒玩的花样百出。

在春节这个白酒品牌决战的销售旺季，各大品牌除了提升广告攻势，积极布局市场渠道外，生肖酒也似乎被固定成为了一个标志性操作。“产品+生肖+春节”这个组合从模式上看似本土化“土味”十足，但却是百试不爽。猪年还未到，但生肖酒的战役已然正式吹响。

水井坊就在最近发布了旗下第一款生肖酒产品“水井坊·晶猪贺岁”，与常规的产品500ml／瓶的规格不同，这款54度生肖酒的规格为800ml／瓶，定价2399元，且限量发售6000瓶，显然易见这是一款走高端差异化的品牌形象酒。而除了水井坊，五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、就连互联网白酒江小白等，都纷纷推出了生肖酒品牌计划，但如果说生肖酒目前的大热则还是拜酒界“大哥”茅台的引领。

“一岁一生肖，一酒一茅台”，从2014年开始，茅台集团正式开始推出生肖纪念酒，而截至目前已推出了五款，分别是从2014年至2017年，茅台分别推出了马年纪念酒、羊年纪念酒、猴年纪念酒和鸡年纪念酒，其中，鸡年纪念酒醉为火爆，同时也带动了前几款生肖酒的价值猛增。而14年推出的马年茅台酒的出厂价当时仅为950元，而现在这款酒的价格则达到了万元以上。必须承认，生肖酒是一个堪称创意优秀的产品，它巧妙地将中国人推崇的生肖文化与酒文化结合在了一起，既满足了收藏鉴赏的价值，又能让人在特定的场合里一起品鉴。

茅台的率先试水也正式拉开了生肖酒战役的序幕，不断有新品牌加入。以五粮液为例。2017年9月，五粮液推出鸡年纪念酒，获得了不少好评；2017年11月，五粮液出品的2018戊戌（狗）年纪念酒在郑州上市，全套有4樽，瓶身绘有名家画作，属于批量特酿的珍藏版高端礼品酒。这也是五粮液继鸡年之后的第二款生肖纪念酒，同样引起

而白酒品牌的蜂拥而至不外乎三个目的，一：借助生肖酒的价格定位来树立品牌高端化形象，强调酒的收藏属性和稀缺性，茅台就堪称这个领域的代表，否则也无法成就茅台A股的万亿市值。二：品牌借助生肖酒丰富消费场景，生肖酒的推出时间点很多选择在春节期间，借生肖的美好寓意来丰富场景化营销；三：情感沟通对话生肖消费族群，生肖的背后是庞大的消费族群，这种具有情感媒介的沟通手段对于品牌而言无疑是多多益善的。譬如猪年的茅台生肖酒就又进行了升级，联合旗下茅台王子、贵州大曲、赖茅同一时间发布生肖酒，组队冲击生肖酒市场。

生肖酒市场的火爆背后也引发了市场的质疑，除了其自身天然的炒作成分外，价格虚高与收藏价值也屡被抨击，那生肖酒到底是价值投资还是文化泡沫呢？笔者认为，生肖酒的定位可以理解成是“万花丛中一点红”的点缀，其限量的背后就注定了是一个小的市场，本意就是博个彩头与个性化收藏，本身并不具有稀缺价值与刚性需求，所以消费本应理性，放平心态，不要盲目参与跟风炒作，无论是生肖酒还是量产酒，最终还是用来喝的。

而这个趋势的背后也说明了一个问题，那就是酒企品牌越来越注重消费者的体验与情感诉求，这无疑是一个进步。比如笔者刚参加完小罐茶的一个活动，小罐茶联合了恭王府的天下第一福推出了新年礼茶，将中国福文化与茶文化进行了一次完美融合。这从生意上而言是将茶的礼品属性进行了一次美好升级，让茶礼更具美好寓意，从文化角度讲，这也绝对是一次双赢，唤醒了茶文化与福文化的消费感知。

酒玩“生肖”酒，茶玩“万福”茶，在这个消费升级的驱动时代，不仅要产品升级，品牌升级，更要体验升级，情感升级。也唯有此才能不掉队，在市场中存活下来，任何一个现象大热的背后必有因，但要理性看待。新年第一文，在这里也祝2019各位看官“猪”事顺利！

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